2021高校消费趋势：电子商品成开学季“必备装备”

带着紧张与期待，各地高校陆续迎来2021年的开学季。有人期待着新学期“焕然一新”，购置了服饰、电脑等新装备;有人期待着学习与参加活动的快乐，准备了很多图书和运动品;也有人在家时盼着开学，一开学就想家，在背包里装了很多家乡特产......近日，京东发布《2021开学季——大学生网购趣味洞察报告》，报告显示：

* 电子商品成开学季“必备装备”。大学生在电子产品上花钱最多，网购电脑、笔记本电脑的用户数超过文具;上网卡、拍立得、微单相机、平板电脑的成交额同比增长都超过了100%;

* 囤粮与囤书都重要。在不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%，咖啡、花果茶、牛奶乳品的成交额同比增长都超过了100%;

* 00后更爱鞋时尚。大学生们最爱在买鞋上花钱，在服饰鞋靴品类中，休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋的线上成交额最高;短裤、潮牌、卫裤的成交额同比增长都超过了100%，男士防晒、彩妆套装成交额同比增长都超过270%;

* 总有人一开学就想家。大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高;

* “地图上的开学季”呈现出有趣的地域消费特色。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆上的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高;

* 北京高校用户更爱洗头，川渝高校棋牌游戏消费较高，西北高校更爱读传记;

* 师范类高校用户爱买羽毛球、踏步机，更爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书;工科院校的消费更“酷”，轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍，在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。

电子商品成开学季“必备装备”

00后是大学消费的主力。从人均成交额来看，大学生在电脑办公、手机通讯、数码产品上的开销最大。过去的一学年里，网购电脑的大学生用户数超过网购文具的用户数1.1倍。

越来越多的学生使用平板电脑等电子设备进行学习，高效而方便。拍立得、智能手表、运动相机等也为大学生活增加了很多乐趣。

囤书与囤粮同样重要

图书是高校生活的精神食粮。2020年9月至2021年7月，不计算电子阅读的情况下，大学生网购图书的成交额同比增长36%。考试类图书之外，计算机与互联网、外语学习、政治/军事类图书的销量最高，青春文学、政治/军事、工业技术类图书成交额同比增长最高。

同时，高校也是各种零食小吃的热销地。茶饮、零食不仅能调节学习的紧张与压力，也是宿舍社交、聊天时互相分享的乐趣。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交额同比增长超过了100%，方便食品、冲饮谷物成交额同比增长超过了50%。

随着人们的养生观念越来越普遍，00后的养生知识更丰富，养生意识更强。在上一学年，枸杞、益生菌的成交额同比增长超过100%，运动营养、明目益智、

维生素/矿物质、暖贴的成交额同比增长超过70%。

00后更爱鞋时尚，男士化妆品消费增2倍

鞋时尚在近几年越来越流行，尤其在95后、00后身上更为明显。在服饰鞋靴品类中，大学生们在休闲鞋、跑步鞋、篮球鞋上花的钱最多。此外，短裤、潮牌、太阳镜等时尚用品的消费明显增长。

00后们也舍得在化妆品上花钱。男士防晒、男士彩妆等成交额翻倍，眼妆、唇妆用品的消费增长较高。

带着家乡特产上大学：新疆、四川、湖南特产最畅销

很多学生离开家乡到异地求学，非常想念家乡的“味道”，也希望和同窗们分享。在上一学年，大学生购买的地方特产成交额同比增长超过50%。新疆特产、四川特产、湖南特产、重庆特产、山西特产的销量最高。也有很多同学通过京东这样的渠道把家乡特产带到校园，让同学们分享家乡味道。

地图上的开学季：北京高校爱洗头，西北高校爱读传记

不同地区的高校用户也呈现出不同的消费偏好。华北、东北高校图书消费占比较高，华东高校网购电脑、办公用品的消费较高，华南、西南高校在护肤美妆品类的消费占比更高，华中、西北地区高校运动户外的消费占比更高。

北京高校在冰雪运动、历史、外语学习等方面的消费高于全国，有趣的是在洗发护发上的人均成交额超过全国水平的2倍。川渝高校在棋牌游戏、清洁用品、国学/古籍的人均成交额高于全国。西北高校在传记、社会科学、轮滑滑板的人均成交额高于全国。

地域差异之外，不同学科类型的高校也呈现出较大的消费特色。师范类高校在运动消费上，羽毛球、踏步机的人均成交额高于全国，他们也网购了更多的日韩料理、胶原蛋白，在图书方面爱读浪漫小说、经济计划与管理类图书。

工科院校的消费更“酷”。轮滑滑板、经典动漫人均成交额高于全国5倍、3倍。运动方面在健身吊环、冰雪运动、极限户外的消费更高，也更爱买智能健康用品。

开学季临近前，很多新生在网上搜索开学应该准备哪些装备，准备什么衣服，这份数据指南可以为新学子们找到“最该下单的入校装备”。

在新生走进大学的同时，毕业生们相继走进了职场。今年7月，有近400位“00”后陆续入职京东，他们中有基层储备干部，也有技术、市场、产品等领域的专业人才。在持续加大校招力度的同时，京东也通过加薪举措持续加大对人才的激励。京东集团于日前宣布，自2021年7月1日开始到2023年7月1日，用两年时间，将员工平均年薪由14薪逐步涨至16薪，在2021年7月1日之前的基础上直接涨薪两个月，还推出了一系列诸如“安居计划”、“员工救助基金”、“春节期间加班员工子女团聚补贴”等贴心的福利举措。极目新闻记者 雷原

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